(网经社讯)6月11日，2026年618大促期间，头部主播阵营接连传出分崩离析的信号。辛巴旗下徒弟时大漂亮清空快手账号宣布离开辛选，赵梦澈也发长文表示合同到期已退出直播行业。至此，辛巴早期“四大门徒”蛋蛋、赵梦澈、猫妹妹、时大漂亮已全部离开辛选体系。抖音一哥疯狂小杨哥粉丝数已从1亿跌至9600万，其徒弟七老板、卓士琳等也已于今年年初接连单飞。此外，5月东方甄选四大主播集体离职。在董宇辉之后，孙东旭也开始在个人抖音账号独自直播卖书，首场便冲上书籍杂志榜第一。
据网经社直播电商台（LIVE.100EC.CN）获悉，直播行业正告别“师徒制”的草莽阶段。辛巴与小杨哥曾凭借夸张直播风格构建起庞大的“师徒家族”，辛选2022年成交总额曾达500亿元，但如今流量造富神话已难以复制。蛋蛋单飞后与朱梓骁搭档，618首播当天GMV突破5亿元；而疯狂小杨哥则转型孵化自营品牌“小杨臻选”，直播间风格回归平淡。
业内分析认为，头部主播逐渐隐退的同时，MCN加速转型，品牌店播正在承接回流流量。东方甄选布局即时零售与线下门店，董宇辉旗下“与辉同行”在618期间全员停播进行专业培训。平台也开始重估主播价值，具备专业内容的创作者如姜乘澜5月涨粉1534万，显示直播带货正从流量驱动走向标准化运营。
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